СофтИнформ.

Инвестиционные проекты

Мы предлагаем хорошие инвестиционные возможности. Мы ищем инвестиции в размере от $350,000 до $14,000,000. Все наши проекты защищены патентами.

Центр аренды

Кратко о проекте

Описание

Общие преимущества

Преимущества_для разработчика

Преимущества_для контент_провайдера

Преимущества_для пользователя 

Маркетинг

Ожидаемая прибыль

Заключение

Презентация

Инвестиции

1. Введение

2. Преимущества по отношению к Интернет рекламе

3. Преимущества по отношению к телевидению

4. Преимущества по отношению к прессе

5. Общие преимущества по отношению к прессе и телевидению

6. Заключение

Введение

Данный проект позиционируется таким образом, чтобы ‘убедить’ рекламодателя перераспределить рекламный бюджет между телевидением, Интернет и печатными СМИ. Поэтому имеет смысл рассматривать все 3 упомянутых сектора рекламного рынка.

Реклама центра аренды имеет существенные преимущества перед существующей сегодня Интернет рекламой, рекламой на телевидении и печатных СМИ, поскольку интегрирует в себе все преимущества упомянутых видов рекламы. Для удобства восприятия последовательно опишем преимущества рекламы от центра аренды по отношению к каждому из конкурирующих видов рекламы. После чего рассмотрим общие преимущества по отношению ко всем видам рекламы.

При указании расценок на рекламу мы опирались на рекламу российских телеканалов и печатных СМИ. Такой подход выбран по двум причинам:

- доступность информации на сайте российского представительство агентства Gallup Media (www.gallup.ru)

- дешевизна расценок на рекламу в российских СМИ и на телевидении по сравнению с аналогичными расценками в развитых странах. Что позволяет проводить сравнительный анализ расценок на рекламу центра аренды с наиболее конкурентоспособными расценками не самых экономически развитых стран.

В том, что касается расценок на телевизионную рекламу и рекламу в прессе в экономически развитых странах (Северная Америка, Западная Европа, Австралия), то расклад примерно такой же. Поскольку положительный для рекламодателя фактор - увеличение размера платежеспособной аудитории компенсируется отрицательным фактором - наличием большего количества телевизионных каналов (количество зрителей одного конкретного канала невелико) и более высокими расценками на рекламу

Преимущества по отношению к Интернет рекламе

·         Возможность охвата большой аудитории за счет домашних пользователей, поскольку потребителем Интернет рекламы становится любой пользователь компьютера, хотя бы изредка имеющий доступ к Интернет.

·         Возможность показа рекламы целевой аудитории увеличит отклик на нее.

·         Таргетинг не зависит от того, использует пользователь cookies или нет и потому его качество не подвержено влиянию внешних факторов, (например, отключение пользователем cookies). Особенно актуально это на сегодняшний день в свете принятия Европарламентом закона о запрете cookies.

·         Использование новой методики демонстрации рекламы (основанной на времени показа), возможность просматривать рекламу в offline и настройка параметров просмотра позволят пользователю обратить больше внимание на интересующую его рекламу и обеспечить более высокий отклик. Ведь при работе в online очень велик шанс, что реклама попросту не будет замечена или переход на тот ресурс который она рекламирует будет отложен в долгий ящик и впоследствии об этом забудется. Работа только с рекламой, отдельно от работы с софтом или другим арендуемым приложением, причем в спокойной обстановке (в offline), такую ситуацию исключает. Таким образом, данная возможность разрушит стереотип, что просматривать Интернет рекламу надо только в online.

·         Возможность контроля над обработкой информации (рекламы) со стороны ее поставщика. Благодаря чему эффективность показа рекламы в offline становится не хуже чем в online, а во многом даже лучше. Это достигается за счет задания условий просмотра информации (например, после показа определенного количества рекламных блоков пользователь должен нажать всплывающую на экране кнопку).

·         Возможность настройки параметров просмотра информации со стороны рекламодателя. Например, пользователь кликнул на рекламный блок с информацией о скидках при рождественских продажах, но просмотр откачанной страницы оставил на потом. Ценность просмотра данной информации после окончания периода действия скидок близка к нулю. В предлагаемом решении рекламодатель может настроить интервала времени, в течение которого пользователь должен просмотреть откачанную информацию. После чего она не будет идти в зачет, что сэкономит деньги рекламодателя.  

·         Невозможность избежать просмотра рекламы с помощью специальных программ вырезающих рекламные блоки

Преимущества по отношению к телевидению

Расценки на рекламу на телевидении составляют 1,2 цента для товаров широкого потребления (не требующих таргетинга) и 3,6 цента для специализированной рекламы (рассчитанной на целевую аулиторию, например детские подгузники, памперсы и т.д.). Расчеты приведены на 1 минуту показа рекламы одному пользователю. Поскольку преимуществом Интернет рекламы является таргетинг, нам нет смысла работать с рекламой, которая не требует таргетинга (товары широкого потребления). Приоритетным для нас направлением будет работа с рекламодателем, рекламирующим специализированный товар. Проведенные рассчеты показались, что стоимость одного пользователя у центра аренды будет примерно в 2 раза ниже чем на телевидении для целевой аудитории. Если же рассматривать еще более специализированную рекламу (а не детские подгузники с памерсами) то разница в ценах будет еще выше.

Помимо более привлекательных расценок существует еще ряд преимуществ центра аренды:

·         Гарантированная доставка рекламы потребителю. Ведь телевидение не предоставляет точной статистики (сколько  человек и какую именно рекламу просмотрело и т.д.).

·        Интерактивность и возможность поддержки обратной связи с потребителем.

·        Преимущества общие для телевидения и прессы 

Преимущества по отношению к прессе

Для более точного сравнения расценок мы расматривали специализированную прессу, обеспечивающую высокий таргетинг рекламы. При этом мы анализировали информацию полученую для СМИ различной направленности: информационные технологии, автомобили, строительство и т.д. В результате были получили усредненные расценки для всех специализированных СМИ:  

- 22 цента за одного пользователя за имиджевую рекламу (страница обложки или разворот) 

- 2,4 цента за одного пользователя за размещение минимально возможного в конкретном издании рекламного блока или  блока размером порядка 25 кв.см.

Таким образом центр аренды выигрывает по расценкам на имиджевую рекламу более чем в 4 раза, а по расценкам на простую рекламу примерно в 2 раза. При этом реклама от центра аренды имеет гораздо больше сильное воздествие на потребителя и обеспечитвает ряд преимуществ, описываемых в следующем подразделе.

Общие преимущества по отношению к прессе и телевидению

·         Пользователь который согласился просматривать рекламу не будет испытывать к ней неприятия. Согласившись просматривать рекламу, пользователь предпочтет предоставить правдивую информацию о себе для получения рекламы определенной тематики.

·         Настройка параметров просмотра позволят пользователю обратить больше внимание на интересующую его рекламу и обеспечить более высокий отклик

·         Если какая-либо информация заинтересовала пользователя, он может занести ее в архив, настроив при этом параметры для ее последующего более детального просмотра, что позволит не отвлекаться от текущей работы.

·         Возможность планирования рекламной компании и самостоятельного управления ею с использованием демографической и другой информации. Рекламодателю предоставляется доступ к базе данных с демографической информацией о пользователях центра аренды и он получает возможность самостоятельно выбрать целевую для себя аудиторию и настраивать опции для показа рекламы. Например, количество показов одному и тому же пользователю, периодичность показов и т.д. Для производителя детских подгузников и памперсов наиболее привлекательной будет категория пользователей, имеющих малолетних детей. Для крупных издательств – пользователи, указавшие в разделе хобби чтение книг и т.д. Все сведения будут получены от пользователя при заполнении им анкетных данных (этот процесс можно стимулировать).

·         Возможность получения аналитических отчетов по результатам рекламной компании. Поскольку в базе данных будет храниться вся статистика работы пользователя с рекламой, рекламодатель в любой момент может получить сведения о том пользователи какой категории, возраста и т.д. предпочитают ту или иную рекламу. Это позволит рекламодателю по ходу самостоятельно корректировать ход рекламной компании, повышая ее эффективность и соответственно снижая себестоимость.

·         Обеспечение платежеспособной аудитории (пользователи, имеющие дома компьютер).

Заключение

Благодаря описанным преимуществам произойдет смена приоритетов рекламы и в Интернет придет традиционный offline рекламодатель (жевательная резинка, стиральный порошок, косметика и т.д.). Именно эти рекламодатели вкладывают в рекламу большие деньги (в частности Procter & Gamble, Nestle) и их привлечет возможность донести эту рекламу через Интернет до массовой аудитории (включая тех, кто не относится к категории активных Интернет пользователей). Новый для многих пользователей вид рекламы (телевизионная уже приелась) благоприятно скажется на отношении к ней. Достаточно вспомнить начало эры Интернет рекламы, сопровождающейся всплеском интереса к ней и высокой степенью отклика – все новое всегда воспринимается лучше. Разумеется, если это новое по сути, а не очередная косметическая операция, поскольку новый тип баннера вряд ли способен сделать революцию в Интернет рекламе.